Les 12 commandements pour un bon logo
Cette semaine on est généreuses.
On vous dévoile nos 12 règles fondamentales pour créer un logo efficace, celles qui guident nos créas chez Ö Studio.
Tu peux les appliquer si tu fais ton logo toi-même ou s’en servir pour vérifier qu’il coche toutes les cases si tu en as déjà un.
À vos logos, que la lumière soit. ☀️
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01. Éviter les clichés
Tu es plombier ? La goutte d’eau !
Tu es une commune ? Le clocher du village !
Tu es avocat ? La balance de la justice !
Bon tu vois où on veut en venir… 😅
C’est pas forcément une mauvaise idée de mettre un symbole évident dans ton logo, mais si tu veux te démarquer, tu n’optimises pas tes chances.
Et ce conseil vaut encore plus si ton nom de marque indique déjà le secteur. Ton entreprise s’appelle « Marc Charpente » ? Même sans illustrer une charpente dans le logo, on l’a. 😉
⇒ Notre conseil : Si tu veux tout de même t’appuyer sur ton métier, cherche plutôt une caractéristique de ton produit ou service, et travaille-la de façon plus subtile. Par exemple, pour Marc Charpente, on pourrait imaginer de l’oblique dans la police pour évoquer la forme de la charpente sans tomber dans une représentation évidente. Résultat : un logo plus personnel, plus singulier et surtout plus marquant.
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02. Choisir UNE idée forte
On sait que tu as plein de chose à raconter.
Une histoire, des valeurs, un savoir-faire… Mais le rôle du logo n’est pas de tout dire.
Vois-le comme une porte d’entrée dans ton univers. 🚪 Attention ! Cette porte ne fait pas 10m de haut, ne cherche pas à tout entrer en même temps, ça ne marchera pas.
Un bon logo n’est pas celui qui raconte tout, c’est celui qui te donne envie d’en découvrir plus.
⇒ Notre conseil : Axe ton logo sur une idée conductrice et profite de tes supports de communication pour raconter tout le reste.
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03. Anticiper sa future utilisation
En effet, tous les logos n’auront pas vocation à vivre sur les mêmes supports. Les enjeux ne sont pas les mêmes pour tous, et le déploiement non plus.
Pour pallier à un grand nombre de contraintes il est pertinent de développer plusieurs versions du logo.
👉 Prévois dès le départ les déclinaisons suivantes :
> si ton logo ne rentre pas dans un carré : horizontal / vertical
> avec icone / sans icone
> avec baseline / sans baseline.
⇒ Notre conseil : Si tu as une enseigne, projette-le rapidement sur ton local, ça t’évitera de futurs regrets.
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04. Privilégier le sens à la tendance
Pour éviter d’être has been en un claquement de doigt, on te conseille de te détacher des tendances.
On sait, ce n’est pas si évident. Ça nous influence aussi, nous les créatifs.
Ce qu’il faut surtout c’est commencer par donner du sens. Ton logo, avant d’être beau et moderne, doit avant tout être raccord avec la personnalité de ta marque. Si c’est beau mais creux, ça ne tiendra pas dans le temps.
⇒ Notre conseil : Avant de passer à la création pose quelques mots clés qui définissent ce que tu souhaites véhiculer. Si ton logo ne fait pas écho avec eux c’est que tu as peut être trop privilégié la forme au fond.
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05. Toujours travailler en format vectoriel
On le rabâche, mais c’est hyper important 🚨 : un logo doit être dispo en vectoriel*.
(*un format spécifique qui ne perd pas en qualité quand on l’agrandit.)
Et un logo professionnel doit pouvoir être agrandi à l’infini (et au-delà). ✈️
D’ailleurs, ça vaut même pour les petites structures, ton logo va peut-être finir sur une enseigne, un véhicule ou une bâche de 2m. Et là le logo tout pixellisé, ça casse ta crédibilité.
⇒ Notre conseil : Utilise ton logo au format .pdf .svg ou .eps. Ces formats te permettront de dire adieu au logo plus flou qu’une photo de soirée de 2008. (Attention ! Si ton fichier comporte une image importée, ton logo ne sera pas vectoriel)
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06. Retirer le superflu
Un grand sage disait « La perfection est atteinte, non pas lorsqu’il n’y a plus rien à ajouter, mais lorsqu’il n’y a plus rien à retirer. ».
(Ce grand sage, c’est Antoine de Saint Exupéry, si vous voulez vous la péter à votre prochain brunch.)
Eh bien, cette maxime s’adapte parfaitement à la création de logo.
« Un petit décroché par ci, un symbole par-là, une lettre coupée ici, un petit lien entre deux mo… » STOOOP. ✋
⇒ Notre conseil : Demande-toi si chaque élément graphique apporte réellement un sens à ton logo. Si c’est non, c’est ciao.
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07. S’assurer de la lisibilité du nom
Un logo c’est la carte d’identité de ton projet. Si dès le nom, ton client bégaye, ça part mal.
Ton nom doit se lire facilement pour améliorer
> Sa mémorisation (pour que ton client se souviennent de qui tu es)
> Et la recommandation
Et c’est encore plus important si ton nom est un mot inventé, qu’on ne peut deviner.
On sait que tu n’as pas envie de reprendre tes clients s’ils te disent que tu es le directeur de « La maison du sexe » au lieu de « La maison du sax’ ». 🫣
⇒ Notre conseil : Fais lire ton logo à quelqu’un qui ne connait pas le nom de l’entreprise. L’idéal c’est de demander à un de tes proches de le faire lire par une personne extérieure à ton entourage. Un ami, un collègue, sa grande-tante à myope, peu importe. Au moins tu seras fixé.
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08. Vérifier les droits des polices
Celle-là, on parle en connaissance de cause ! 🥲
Tu testes des polices sur ton ordinateur, et là coup de cœur pour l’une d’entre elle.
Premier réflexe à avoir : chercher d’où elle vient et surtout vérifier que son utilisation soit libre de droits (et pour quel usage : privé ou commercial).
Parce que « elle était installée sur mon ordi » n’est malheureusement pas une licence d’utilisation.
Si la police n’est pas libre de droit pour ton projet, tu as deux options.
> La remplacer par une similaire qui l’est.
> Ou acheter la licence. Et parfois ça pique fort fort !
⇒ Notre conseil : Quand tu cherches une police pour ton logo (ou tout autre support de com’), coche bien la case libre de droit, ça t’évitera des mauvaises surprises.
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09. Le confronter aux logos des concurrents directs
Maintenant que ton logo est créé, regarde ce qui se fait autour de toi. Tu l’as surement déjà fait, mais parfois on oublie un peu… Et on peut créer un logo qui ressemble à un autre, sans l’avoir fait exprès.
Vérifie donc qu’il n’y ai pas de trop forte ressemblance qui pourrait te nuire.
Pourquoi ? Parce qu’un logo trop proche de celui d’un concurrent peut créer de la confusion auprès de ta cible. (Donc te faire perdre de potentiels clients). Mais aussi par ce que dans certains cas, une ressemblance importante pourrait poser des problèmes juridiques.
Parfois, modifier un peu une couleur ou une police pourront suffire à éviter le « Ah, mais on dirait le logo de machin ! ».
⇒ Notre conseil : une petite veille avant de valider le logo, et le tour est joué.
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10. Vérifier qu’il fonctionne en noir et blanc
Il est important d’avoir une version monochrome de ton logo.
Pourquoi ? Parce que certains supports nécessitent une version avec une seule couleur : gravure, tampon, marquage…
Tu n’utilisera pas forcément cette version souvent, mais le jour où tu en as besoin, tu seras content de l’avoir sous le coude. 😎
⇒ Notre conseil : prévois une version monochrome de ton logo qu’il soit tout noir et/ou en nuances de gris. Et surtout une version qui fonctionne, lisible, sans cafouillage.
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11. Avoir un bon contraste
Pour des questions assez évidentes d’accessibilités, tu dois prêter attention au contraste de ton logo. Surtout dans la partie écrite de ton nom. Attention donc aux couleurs trop pales et notamment le jaune sur fond blanc qui respecte rarement les ratios recommandés pour l’accessibilité.
⇒ Notre conseil : Tu veux tester ta couleur ? Tu peux aller voir ce que ça donne sur ce site : Contrast Finder
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12. Prévoir plusieurs versions selon les fonds
Et enfin… notre dernier précepte.
Il est souvent pertinent d’avoir plusieurs versions couleurs de son logo. Et d’ailleurs, ces déclinaisons ont encore plus de sens lorsqu’elles sont pensées pour s’apposer sur différents fonds.
C’est d’ailleurs l’un des rôles de la charte graphique 📕 : te préconiser quelle version du logo apposer sur quel couleur.
Tu as eu un coup de cœur pour le jaune, on t’a dit plus haut de ne pas l’utiliser. SAUF si tu le prévois uniquement sur un fond foncé. C’est d’ailleurs ce qu’on a fait pour Pizza Rhuys. Promis, pas besoin de rayer le jaune à tout prix.
⇒ Notre conseil : Prévois une version claire (et/ou tout blanc, ça peut t’être utile aussi !) pour les fonds foncés, et une version foncée pour le blanc ou les fonds clairs. Tu vas nous remercier !
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Ton logo suit combien de ces commandements ? Si c’est 12/12, tu peux passer à l’étape suivante : l’identité de marque.
Sinon, on peut en discuter.
Nous c’est Ö Studio, agence de communication à Vannes, on créé des logos pour les marques et les collectivités.