L’IA va-t-elle signer la fin des agences de communication ?
On nous pose de plus en plus souvent cette question :
“Est-ce que l’IA impacte votre activité ?”
Alors forcément oui. Mais pas tant que ça.
Aujourd’hui, impossible de faire comme si l’intelligence artificielle n’existait pas.
Elle bouge les lignes dans de nombreux secteurs et impacte forcément l’activité économique des entreprises.
Malgré la tension bien palpable dans le secteur de la création, nous n’avons chez Ö Studio, pas été impactées autant que ça aurait pu. En tout cas, on a été épargnées du fameux « on va plutôt faire avec l’IA ». L’Intelligence artificielle est surtout devenue un outil utilisé par nos clients, plus qu’une machine à produire de la stratégie.
Certes, on a surement perdu quelques petits projets aux besoins simples et avec peu de budget. Mais ces clients là ne sont pas notre cœur de cible, et peut-être même qu’avant l’IA ils auraient utilisé Canva ou Word.
Nos clients aujourd’hui, recherchent une agence de communication non pas pour faire un beau logo, mais surtout pour construire une com’ qui leur ressemble et qui réponde à leurs enjeux. Avec un vrai partenaire de confiance. Et ça l’IA, c’est pas son fort…
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Les projets à fort enjeu ont toujours besoin d’humains
Parce que oui, l’enjeu de ton projet est une donnée ultra importante pour savoir si tu peux te permettre de bricoler ta com’ ou au contraire de te faire accompagner sur ces sujets.
Et chez Ö Studio, ce sont ces projets là, à enjeux, qui nous challenge. On aime accompagner ces personnes qui portent des projets avec des objectifs définis.
→ Parce qu’on ne fait pas qu’un petit visuel sur un coin de table. Mais on répond à un véritable besoin.
En fait, avec l’IA, les projets ne disparaissent pas. Ils se trient.
Si l’enjeu est faible → l’IA ça peut être ✅
Si l’enjeu est fort → l’IA c’est ❌
Car oui, une identité de marque, une communication ou un positionnement ne se résument pas à produire une jolie image.
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Pour quels projets, il vaut mieux appeler une agence de communication ?
Oui, l’IA ça peut être trop génial (nous aussi, on peut l’utiliser de temps à autre) mais il est important d’en connaître les limites.
Dès qu’on parle de crédibilité, d’image, de différenciation ou de développement, les attentes évoluent.
Les sujets peuvent être variés :
> marque employeur
> évolution interne
> lancement d’activité
> promotion d’un lieu ou d’un territoire
> valorisation d’un produit ou d’un service
Pour ces projets, plusieurs cerveaux valent souvent mieux qu’un écran. Parce qu’entre humains, il se passe quelque chose. On échange, on questionne, on challenge, on prend du recul. Et parfois même, on ose explorer une autre piste, pas la plus évidente, mais celle qui va faire mouche.
C’est souvent dans ces moments-là que les idées prennent du relief. Et que les identités arborent plus de caractère et de singularité. L’objectif : être 100% aligné.
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Faire confiance aux humains, c’est aussi un acte engagé.
Aujourd’hui, les agences attirent celles et ceux qui voient les limites de l’IA.
Des marques qui cherchent plus qu’une exécution rapide. Elles veulent un regard neuf, une véritable expertise et un partenaire capable de challenger leurs idées.
Et côté institutionnel, il y a aussi autre chose qui se joue. Une forme de responsabilité.
Faire appel à une agence du territoire, c’est un regard, une connaissance fine du terrain, et aussi soutenir le développement économique.
Et ça, ça compte !
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Nous c’est Ö Studio, agence de communication à Vannes.
On est expert de l’image de marque et de lieu. On aide nos clients à communiquer efficacement et à viser juste.