Du brief à la réalisation finale : notre processus créatif
29 juillet 2021 • Écrit par Julie

Si il y a une chose qui intrigue nos clients : c’est bien la manière dont on passe d’une demande à une identité visuelle concrète !

Alors, comment se passe la création d’une identité de marque, d’un visuel ou d’un support de communication ?

On vous dit tout ! 👇

Quand vous venez nous rencontrer pour un logo, un nom de marque, une campagne de publicité ou un simple visuel, on vous écoute. Et on pose les bonnes questions ! C’est grae à cet échange qu’on va pouvoir créer un brief clair qui guidera notre collaboration.

Puis dans les jours ou semaines suivantes vous revenez à l’agence et on vous montre plusieurs propositions. Mais entre-temps, que s’est-il bien passé pour en arriver à ce résultat.

On a tendance à penser que dessiner un logo ça ne prend pas beaucoup de temps et c’est vrai, recopier le logo de Pepsi ne vous prendra pas plus de 2 minutes, mais ce même dessin a dû prendre à son concepteur des heures de réflexion avant d’arriver au résultat final.

Le plus long dans un logo tout comme dans le naming ou les campagnes d’affichage ce n’est pas de les créer sur nos logiciels mais de les penser, d’imaginer le concept derrière. 💡

L’idée de génie qui dès le début sonne comme une évidence pour le projet ça nous arrive mais autant vous dire que ce n’est pas quotidien. Avoir une idée finalement ça se travaille.

On va donc vous dévoiler les 5 commandements d’ Ö studio pour vous trouver LA bonne idée quel que soit votre projet.

1. Tu analyseras la concurrence

En marketing, on appelle cela le benchmark, ça désigne simplement le fait d’observer, d’analyser, de comparer des entreprises concurrentes. Dans le benchmark, il y a tout un tas de données qui peuvent être analysées et comparées : les prix, le ton de la communication, la fréquence de posts sur les réseaux sociaux, la palette de couleurs utilisée, …

C’est une phase durant laquelle nous allons nous immerger dans l’univers de votre secteur d’activité. Pour en comprendre les enjeux et les spécificités.

L’idée, c’est de regarder le concept, l’identité visuelle de vos concurrents pour chercher à faire mieux et différemment.

2. Tu passeras l’entreprise au peigne fin

C’est pour cela que la phase d’entretien avec vous est si importante, mieux vous connaître, c’est aussi mieux comprendre votre entreprise, ses valeurs, …

Nous dressons donc les forces, les faiblesses de votre entreprise. Et nous remettons au clair vos problématiques afin d’entamer la partie stratégie de communication.

3. Tu creuseras, encore et encore afin de trouver le bon filon

Les deux premières étapes sont essentielles pour aboutir à cette troisième étape qui consiste à trouver la bonne direction artistique et ou stratégique pour votre projet. On vous parle alors d’axe stratégique. Et pour trouver, il faut chercher. Que ce soit pour du naming, pour un logo ou pour un message publicitaire, on mobilise toutes nos expériences, notre culture, on se nourrit absolument de tout.Pinterest et Google sont nos meilleurs amis.

4. Tu choisiras un ou plusieurs bons filons pour en extraire le meilleur

Une fois que l’on a trouvé la ou les bonnes idées, on développe encore et encore. On creuse, on ajuste… Et hop ! On abouti au fameux carnet de propales. Le temps de recherche graphique ou stratégique en amont de la réalisation graphique peut sembler important. Mais pour nous c’est un vrai gain de temps qui nous permet de ne pas divaguer lors de la conception graphique et de garder le cap.

Et voilà, après ce processus plus ou moins long on arrive au résultat final. Quand la magie opère. Et quand les idées deviennent des visuels palpables !

Tu as d’autres questions ? → On en discute