5 bonnes idées pour faire de ta marque une expérience
Ces détails qui font la différence dans ton branding…
Quand on pense à l’identité de marque, on a souvent l’identité visuelle en tête : le logo, les couleurs, les typographies, le style des visuels, des photos… Tous ces éléments traduisent déjà la personnalité d’une marque, mais ils restent assez abstraits. Ils ne représentent qu’une partie de ce que tes clients vont réellement voir, toucher et expérimenter au contact de ta marque.
Tu as déjà entendu dire que les souvenirs étaient liés aux émotions et aux sensations ? Et bien figure toi que pour être le plus mémorable possible, il ne faut pas seulement en mettre plein les yeux ✨… Il faut jouer sur plusieurs terrains !
Ne t’en fais, pas besoin d’en faire des caisses ni de sortir une check liste pour cocher tooous les éléments dont on parle dans nos articles 📝 !
Parfois, il suffit de petits ajustements pour renforcer l’image que tes clients se font de ta marque. Et ce sont quelques détails par-ci par-là, qui peuvent subtilement mais efficacement, upgrader l’impression laissée par ta marque.
Tu veux faire le plein de bonnes idées ? Alors lis cet article !
__
#1 Des matières surprenantes
Quand il s’agit de faire des supports de communication, on ne se pose pas forcément la question de la matière à utiliser. Très souvent, on prend quelque chose de commun, par facilité. Ou parce qu’on ne connaissait pas l’étendue des options !
Utiliser des matières peu vues, qui surprennent, peut avoir un vrai impact sur tes clients. Un menu imprimé sur du tissu, une chemise en cuir végétal, des cartes de visites en lamelle de bois, une couverture de livret en papier de création… Ça ce sont des singularités qui seront retenues !
Et bien souvent cela implique des techniques et savoir-faire artisanaux. Alors en plus, tu soutiendras des professionnels de l’artisanat, eh ouais la classe 😎 ! Et ça tu as le droit de le dire. Tu peux mentionner la qualité, la provenance de ton papier par exemple.
Toi, tu as besoin d’un pack pour ton produit ? Ces conseils sont aussi applicables au packaging ! Mais si tu veux d’autres astuces, tu dois absolument lire la suite !
__
#2 Des packagings inventifs
Souvent similaires dans leurs formes et/ou leurs matières, les packagings ne sont pas souvent traités comme des objets. On ne réfléchit pas forcément à faire original, créatif, utile ou même réutilisable.
Pourtant, il y a pleins de manières de faire du packaging quelque chose de plus intéressant qu’une simple boite en carton :
→ Des matières biodégradables 🪴: pour minimiser l’impact sur l’environnement.
→ Des détails sur la surface 🖌: un gaufrage ? Une encre punchy ? Un verni brillant ? De quoi attirer l’œil !
→ Un pliage particulier 📐 : simple et rapide pour un produit consommé dans la minute, ou plus travaillé et plus complexe pour ornementer un produit précieux.
→ Imaginer une fermeture originale ✨: un fourreau, une ouverture en volet, un dénouage de ruban… Un effet élégant à coup sûr !
→ Mais aussi penser à une seconde vie 🔁 : certains packagings peuvent se transformer en objet prévus par la marque (petites étagères, déco…). D’autres sont même carrément des objets ! Imagine une bouteille de shampoing avec des piques de brosse sur une des surfaces ?
Figure-toi qu’on a d’autres choses à dire à propos des objets justement…
__
#3 Des goodies pour tous les goûts
Les goodies, ce sont de petits objets offerts où mis à la vente par une marque. Ils ont pour objectifs de mettre en valeur la marque en l’introduisant dans ton quotidien. ⭐️
Par exemple, le nom de ta marque peut être discrètement estampillé sur un stylo ✍ , le symbole de ton logo peut apparaître sur un badge ou un pins 🎖 , quelques illustrations de l’identité visuelle peuvent être transformées en stickers !
Bon ça ce sont les classiques… Mais tu peux aller plus loin avec par exemple : gourdes 💧 , des sachets de thé 🫖 , des produits gourmands 🍬 , des timbres ✉ , des porte-clés 🔑 , des tote bags 👜…
Évidemment, il faut se poser la question de l’utilité. Évite de produire des babioles sans grand intérêt qui gaspilleront des matériaux et de l’argent (et qui finiront direct à la poubelle). Ce qui est encore mieux, c’est de penser les goodies en fonction de ta marque ! (comme Pizza Rhuys qui ont fait leur propre roulette à pizza)
Les goodies sont donc un super moyen pour augmenter ton capital sympathie auprès de tes clients. Il y a ce petit côté « collection ». Et comme on dit, « tout ce qui est petit est mignon » !
__
#4 Travailler sa signalétique
→ D’AMBIANCE
On peut rendre un espace plus intéressant en y ajoutant des choses à regarder ! Que ce soit avec de l’adhésif au mur ou au sol, de la peinture 🎨 , de la vitrophanie, du marquage sur miroir 🪞 , une mosaïque, des néons 💡… tout cela accentue l’ambiance du lieu.
Grace à ces petits détails tu rendras ton bureau ou ton espace de vente bien plus agréable et identitaire. Tes clients se souviendront davantage du lieu s’il est pensé en cohérence avec ta marque. Ils s’attacheront à l’atmosphère.
→ INFORMATIVE
Quand il s’agit de donner des directions, il est facile d’aller vers quelque chose de très classique. Un panneau blanc, parfois avec un pictogramme générique. Mais encore une fois, les possibilités sont vastes !
Pourquoi pas une peinture au sol ? Un marquage adhésif directement au mur ? Et sur la face avant des marches d’un escalier 🪜 ? Une signalétique qui s’étend sur plusieurs pans de la pièce pour désigner un espace ? Ou si tu veux faire des panneaux, pourquoi pas utiliser une découpe originale ✂️ ? Ou un matériau inhabituel (oui on en revient toujours !!) ?
Avec ça tu vas te démarquer c’est sur. Par contre, garde bien en tête que l’objectif est de « construire autour de l’univers de ta marque ». Il faut que le beau rencontre le sens !
D’ailleurs, commence dès l’entrée en misant sur une belle enseigne, et ça tombe bien on va en parler juste après !
__
#5 Une enseigne affirmée
L’enseigne, c’est le nom de ton magasin, bureau, agence ou cabinet affiché en façade. C’est bien souvent le premier point de contact avec ta marque. Avant même d’entrer, c’est elle qui donne le ton et crée une première impression.
Dans la rue on en croise déjà de toutes sortes. Alors pour que la tienne soit aussi cool, on t’a dressé une liste d’idées… Objectif : tous les regards sur toi !
> Lettres découpées : pour un relief remarquable 🆎
> Lettres peintes : un petit côté authentique et artistique 🧑🎨
> Une enseigne lumineuse : bloc éclairé ou néon, pour être repérable en toute circonstance 🔦
> Une matière atypique : drapeau, métal réfléchissant, pierre, miroir, fer forgé ou encore mosaïque, là ça sort du lot !
__
Chez Ö Studio, notre agence de communication à Vannes, nous créons des identités de marques puissantes et singulières. Et donc forcément, nous adorons travailler sur des supports qui se démarquent !
On espère avoir bousculé ton imagination avec toutes ces idées ! Peut-être même que certaines t’ont tapé dans l’œil 😌… ?